多角度重温世界杯“名场面”，央视频《金杯的旅程》如何实现体育与人文的共振？

短视频的短小精悍意味着要对画面有更准确的考究。而实际上，媒资一直是专业媒体最大的比较优势之一，它的专业性、稀缺性可以充分被主流媒体利用，从既有素材中挖掘新选题，以历时性视角的回溯带领观众重温经典。总台拥有44年世界杯赛事报道的经验，因此这也为央视频的创新提供了更多可能。

由黄金打造的世界杯冠军奖杯，一共游走了五个大洲，18个国家。《金杯的旅程》正是以此命名，生动展示世界杯那些具有“共鸣性”的过往和“不为人知”的过往。

对于具有“共鸣性”的过往：《金杯的旅程》已于10月31日起正式上线央视频和抖音等平台，该系列以系统性视角带领观众回顾每一届过往世界杯比赛。以高密度信息量和快语速，让网友可以在最短的时间内，对世界杯的历史有一个完整而系统的梳理。通过系列输出的方式，按照2018至1930的顺序，为本届世界杯提前“预热”，并为接下来的赛事直播形成引流。每个片子中都饱含着经典的回忆画面，以音乐、画面等熟悉的音符，勾连起球迷的“回忆杀”。

对于“不为人知”的过往：《金杯的旅程》还将从多学科多角度，纵向梳理出每届比赛相似的情景，讲述世界杯赛场上那些或暖心、或有趣、或鲜为人知的绿茵故事。该系列将在开赛前和开赛后，根据赛事的热点有序播出，让观众对于世界杯看得“更深、更透、更细”。通过碎片化的形式，让观众看到更多世界杯幕后有趣味、有意义的事情。

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重温经典场面

趣味性解读绿茵场上经典瞬间

相较于大屏对宏观仪式的刻画、宏大景观的描绘，短视频更具碎片感和聚合感，同时也形成了与大屏截然不同的语言风格。开头那段充满趣味的解说词，正是《金杯的旅程》聚合2014年世界杯德法大战时所提到的。

与其他足球主题的短视频相比，央视频《金杯的旅程》更注重亲民化的特征，以朋友般唠嗑的口吻带领观众重温经典瞬间，打破了传统播音腔的叙事风格，更加吸引人的眼球。实际上，这种风格和不失幽默的表达不仅可以带给观众耳目一新的视听感受，更让对世界杯经典场面的重温多了一丝“网感”。

而据了解，足球垂类大V在这一阶段鼎力加盟，与央视频实现了内容共创。央视频特邀资深的足球写手内德和羽则，他们合著的《英超风云》在足球圈家喻户晓。他们二人的加盟不仅保证和加持了足球内容的专业性，同时诙谐幽默的语言风格和博闻强识的第三视角也使得围绕足球的视频产出既有硬科普，也有软趣味。

同时，《金杯的旅程》也在节目海报上精雕细琢，力图以最佳观感吸引用户的目光。比如主海报以11道双面台阶象征22届世界杯，同时还在台阶的设计上融入了诸多当年世界杯的细节，比如1974年的郁金香意味着无冕之王的荷兰输掉了决赛，1938年的埃菲尔铁塔象征着当年的主办国法国。诸多用心的细节吸引着有心的球迷放大观看，品味其中的奥秘。

重现观赛记忆

央视频打造体育内容运营新坐标

足球比赛的记忆不止于足球场上，对于万千观众来说，这种记忆是重新再现看球时围坐在一起与自己的好友或家人吃着零食，喝着啤酒，共享足球带给普通人的欢乐。因此，央视频《金杯的旅程》更大的价值在于重现群体性观赛记忆，通过场景的搭建与回溯带领观众重新捕获那些美好与感动。

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同时，《金杯的旅程》作为预热短视频节目，也将为接下来卡塔尔的赛事转播实现强有力的引流。据悉，一方面，央视频将背靠总台全量赛事版权资源，对赛事直播进行有效开发，单场比赛最多高达14路直播信号，为球迷观众提供全面、多维、立体的观赛选择，并以系列短视频衍生节目让球迷过足观赛瘾。另一方面，央视频还将在世界杯赛程期间开发诸如“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法，让“边看边玩”“边看边聊”的新潮观赛模式进一步深入球迷之心。

事实上，身为总台国家级5G新媒体旗舰平台的央视频，不断在重大赛事中发力。通过在体育赛事方面的积淀与实践，依托总台体育赛事资源，不断打造出差异化的内容，实现了自身体育版图的扩大，不断抒写“大赛看央视频”的新媒体融合传播新范式。

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在接下来的卡塔尔世界杯中，《金杯的旅程》将继续带领观众纵横当下与过去，深入探寻足球背后的故事。同时，央视频也将继续通过突破性技术和创新性表达，构建人与体育的连接，在为球迷和更多用户带去高质量的足球盛宴的同时，实现大小屏的共振，为他们传递更多的温暖回忆，让体育的感动与人文的情怀实现巧妙的融合。 返回搜狐，查看更多