夯实「潮奢」定位，武汉K11正在定义新的武汉潮流文化消费场域 | iziRetail热点
近日，I.T Assorted华中首店携I.T Group五家潮流品牌在武汉K11购物艺术中心（以下简称武汉K11）华丽亮相。
自武汉K11完整开业至今，项目不断向着华中潮奢地标的定位进发，凭借品牌阵容矩阵、潮流文化场景运营，升级武汉人的潮流审美，并带动城市时尚度和独特的生活方式，探索城市的另一种年轻力，打造华中地区全新的购物艺术新体验。
在商业竞争如此激烈的今天，真正影响、引领人们消费习惯和生活方式的标杆商业，往往是对商业有充分理解后，敢于去推动新的文化生活方式。一直以来，武汉K11团队洞悉当下最前沿的潮流时尚、品质生活方式趋势，靠着对当下年轻消费者需求的深层次理解，重新定义了「潮奢」。
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紧扣「潮奢、潮流」
成为武汉的先锋力量
随着消费者需求多元化、对国际潮流品牌的理解日渐成熟，武汉K11敏锐捕捉并把握市场趋势，引进一众首店、旗舰店，对武汉品牌级次有很大的提级作用，给到武汉消费者更丰富和前沿的时尚选择。
其中，Alexander McQUEEN、Zegna、Salvatore Ferragamo、 G GIVENCHY、STONE ISLAND等品牌形成的潮奢阵容更是亮眼，吸引了大批时髦潮人。此次I.T Group旗下品牌Carhartt WIP、BEAMS、EXI.T、KANGOL、FRED PERRY的华中首店入驻武汉K11，更为项目注入了「潮流圈的选择、猎守时尚元素」的标签属性，都具有一定的话题性和社交属性，夯实了项目潮奢的定位，让武汉人能够接触到国际化、一线的时髦消费观。
武汉K11既洞察到最新潮流文化，又能让消费者领略到品牌或文化背后的精髓，从而为市场带来更多多元时尚DNA的先锋品牌。项目携高端奢侈品牌、珠宝与手表、国际与当代时尚商品，以及众多潮牌和独立设计师品牌，为追求生活品质的消费人群提供购物的多种选择，打造复合型的多维商业空间。
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场景打造、会员运营
多维度凸显「艺术格调和人文品位」
武汉K11延续K11系列特有的空间叙事手法，武汉商业市场中打造独一无二的「建筑空间故事」和「高品质会员服务」，消费者在武汉K11能够获得拥有艺术风格和高层次体验的消费场景。
其一，项目外观和空间环境设计与艺术内容的深度结合，以音乐盒为核心设计概念，解构音乐盒的多种元素，融于场馆的各楼层和公共细节中，提升了项目的整体调性，给消费者带来更沉浸式创意购物体验，是武汉现有的设计赋能商业的项目。
中庭有一架从一楼贯穿至顶层的管风琴，每层扶梯底部采用齿轮造型，配合金属围身、芭蕾舞的优雅线条为概念的地面及天花设计。以创新艺术及室内设计手法演绎出来，将美妙的无形旋律记录在每一个实体内。
其二，武汉K11以「Mall+街区」室内外结合的结构，这种建筑形态上的创新，契合年轻一代消费者所追求的生活方式。街区店铺拥有很好的形象展示，并且能够烘托休闲调性氛围，团队也在街区打造了多元化的潮流活力活动内容，多方位的激活潮流场景。据了解，武汉K11下一阶段主要调改升级街区的品牌阵容。
其三，武汉K11致力创造高品质的会员服务空间，重资打造了「黑卡专属贵宾会所」，占地逾1000平方米，内含多功能会议厅、Yoga Room、Cigar Room、VIP Room、Wine House、新中式茶室、Open Kitchen、艺术长廊、Family Room等多个功能板块。
同时，黑卡专属贵宾会所结合Secret Bar强化黑卡Klub高端体验，提供潮奢独家预览、酒廊品鉴等，还联合全球知名品牌定期举办高端珠宝腕表鉴赏大展、国际一线品牌新品发布会、美容护肤沙龙等高端私享会，打造独特尊贵的聚会场所，凝结高端圈层的精致体验。
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深度诠释武汉的年轻生活方式
激发潮流圈层共识
武汉K11自开业起，不断引入高规格的艺术品、艺术展览及高雅的音乐、舞美内容，深耕艺术与商业结合，让艺术内容浸润在项目运营的每一处，成为城市艺术的「原点」。
与此同时，武汉K11仍然在寻找新的大陆。我们曾用「华中商业项目的鲜明色彩」来形容武汉K11这个项目，近一年更是主推潮流文化内容，以个性化推广的方式触达更多潮流尝鲜者，不只做一个场地的提供者，更像是城市文化基因的推动者，亮化武汉年轻人的情绪。
凭借品牌资源优势和创意思路，武汉K11围绕「Fashion Show、潮牌日Workshop、潮流街拍话题」三个方面传递潮流态度，彰显先锋、创新、突破传统的理念和态度，刷新城市年轻人的潮奢体验，提供新世代下的新场景感受，从而由内而外的表达项目的年轻态度。
幻境新生 Fashion Show，携手K11|ANTONIA、MCM、ZADIG&VOLTAIRE等一线潮奢品牌，将走秀动线串联在大气典雅的室内环境中，增添高级感。
K11艺术节 Fashion Show，将功能性连廊打造为精美高级的秀场T台，展示多元风格服饰，在艺术节的氛围下，展现潮流、艺术、商业的深度碰撞。
#武汉K11潮流街拍，在社交平台发起街拍话题，引爆城市话题，深化潮流地标性。
TOP I K11 潮流课堂，联动包括G-STAR、DATE19等品牌，邀请网红户外博主进行穿搭分享，场景化的展示品牌服饰，吸引消费者深度种草。
如今，武汉K11已经形成「城市级」的潮流场域氛围，得到了当地年轻人的青睐，并且高频联合本地先锋电子俱乐部及武汉先锋社群平台，比如mininini club、Mars等，加速构建属于武汉的潮流圈层文化，表达出项目团队敢于探索具有引领性、先锋性的商业新风潮。
Indie musiK Party，邀请豪华电子音乐艺人阵容，将K11全新室内独立空间包装打造成live现场。
武汉K11的活动策划和运营呈现出主题系列丰富、串联紧密、多样化跨界等特征，加之高级感强、色彩丰富的视觉设计以及线上话题激活等方式，自由展现个性、体验最in生活方式，武汉K11在千万后浪的高速奔涌的武汉，给出了不少惊喜。
武汉作为华中的核心城市，近几年商业一直飞速发展，当地强劲的开发商加之诸多全国知名商业集团的陆续入驻，本身自带相当高的话题性，武汉在商业领域中的关注度更是攀升了不少。
武汉K11引入具有前瞻性和互动性的内容，持续发挥自身的优势致力于武汉本地的潮流、艺术文化传播和提升，成为城市中的一抹鲜明色彩。期待项目未来为武汉年轻人带来更鲜活、前沿的体验方式！
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