年轻人七夕不爱红玫瑰了 有平台鲜花订单增超110%

每经记者：赵雯琪 每经编辑：刘雪梅

如今的七夕，早不是”纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度”的惆怅日了，今年主打的仍然是以“花”传情，再加一点国风与个性。

《每日经济新闻》记者从美团方面了解到，截至七夕（8月22日）当日中午12点，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比5·20增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，是购买鲜花最多的城市Top10。美团买菜最新数据显示，8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。

饿了么数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，全国异地鲜花外卖预定量较2019年增长3.3倍，同比增长40%。

不过，相比之下，线下花店的热闹似乎不及线上。《每日经济新闻》记者七夕当天走访了部分北京线下花店了解到，店内的花束价格与平时差别不大，有花店店员提到，今年花的价格涨幅不大，价格在200-400元不等，但这几天花材的进价相比平时上涨了近一倍。同时，她也提到，今年店里的订单感觉比去年少三分之一。

不爱玫瑰爱向日葵？年轻人更爱“国风”配色

除了消费方式变化之外，今年年轻人买花的审美也发生了变化。记者走访3家花店发现，最明显的变化是，红色玫瑰花使用量少了许多，年轻人更为偏爱浅色花束。

北京Romanee罗曼尼·花研所的店员小张（化名）提到，店里的红玫瑰卖的不多，紫色卖的最好。据花与星球店员介绍，她所在的这家分店主要是包装粉色与紫色的玫瑰花束，正值七夕，店内的订单源源不断。

小张还提到一个新现象，花店当天卖得最多的是向日葵，另一家花店店员也提到这个现象。“向日葵基本卖空了。”店员介绍说，“向日葵的花语是‘入目无他人，四下皆是你’。”或许也正因此，店内将向日葵与浅色花束摆放在了最显眼的位置。

图片来源：实习生 豆晓铮 摄

而在美团平台上，今年最受欢迎的也不是红玫瑰，而是配色古色古香的“国风”花束。