光影市集、灯光节、“毛线精灵”……“大虹桥”这个商场又上新啦

2022-12-10 07:00

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

夜色降临，虹桥天地演艺广场上，灯光装饰起16个小木屋，6座“大天使”隔道相望，对着天空吹起一首浪漫颂歌，用细腻的灯光点亮整片夜空。胡桃夹子、毛线小物、热红酒……环绕着此起彼伏的音乐，构成了这场“光影集市”的巨大吸引力。

虹桥天地光影市集已经连续5个年头了，本次将持续至2023年1月8日。市集人气很旺，年龄不分老幼，尤其是周末，来逛的除了周边的居民，也少不了从远处开车来玩的一家人，还有拖着行李箱来出差的旅人。

老板当起“摊主”来找“大单”

记者到光影市集时，天色还没完全暗下来，但灯已经亮起，照得每个摊位都闪闪发光。

在市集的入口处摆满了各种花束，特别引人注目。摊主王翔是虹桥国际中央商务区里一家名叫“优诺花房”的老板。几个年轻人在花坊面前停下了脚步，询问着王翔关于花草的一些细节。

王翔今年是第三次参加光影市集了，谈及原因，他倒是很直白：“前两年销售不错。”其实，王翔去过不少上海大大小小不同的市集摆过摊，但是虹桥天地的光影市集让他印象深刻：“这小小木屋，配上我的树，氛围感拉满！”

“没想到，大家节日里想要装扮的需求更加旺盛了，光是这样的小树就卖掉了店里一个月的量”，王翔告诉记者，市集再热闹，能为花房带来的都是散户，用集市来达到线下引流的目的，远远不够。但是他看中的是周边商务区里的楼宇，他在其中寻觅“大单”，打开拓宽销售渠道，给花房小店继续开下去增加点信心。

“老板，怎么在这里看到你呀？看着朱顶红不错，正想买一束呢！”王翔刚出差回来，拖着行李箱来摊位上摆弄花草，便碰到了熟客。王翔说，马上就要迎来新年花卉的销售旺期，多年熟客都已早早来店里预订，“多数人都中意直接到花铺亲选，这样感觉更有味儿”。

集市的灯火下，像“优诺花房”这样的特色摊位还有不少，磁铁般引来旺盛的人气。再往里走走，精致好玩的原创饰品、稀奇古怪又具有创意的小物等众多创意产品汇集现场，令人眼前一亮。

今年的光影市集在木屋规模、装置造景、多元活动上进一步突破，联动购物中心、四通街、八达街、新天地街区多个地块，将虹桥天地南区北区整体打造，营造一步一景的冬季奇景。尤其是在一路之隔的中央公园，还设有灯光作品“光之路”，走在宁静的公园小路上，树影与灯影交织，别有一番意境。

“每一年的光影市集真是好有趣，元素特别丰富，可以拍拍照，和朋友、家人一起来逛逛，特别有氛围！”琪琪是光影市集多年的粉丝，每次她都会呼朋唤友，感受冬日的浪漫。

市集吸引年轻品牌入驻

户外长廊的“超集市场”是虹桥天地长期设置集装箱市集主题街区，在集装箱市集内打造独立品牌空间，形成一个小的商圈。

虹桥天地相关负责人介绍，与传统市集不同的是，这些入驻的品牌都是当下流行，根据不同的主题有针对性地进行场景布置，将体验型零售品牌组合到一起，整排集装箱市集让虹桥天地这条露天内街全年皆能呈现出相对比较多彩、丰满、活力的视觉观感。

资料图

“来了呀！”“看你发朋友圈，就找时间来找你玩。”“今天喝点啥？”“想尝试下新品。”看起来，不少人是和摊主早已熟络的。

低饱和度的外观涂装色彩，木质外摆和产品货架，摆满了桂花酒、青梅酒、桃子酒、柚子酒等各色饮品，清新果茶与黄酒的神奇碰撞，即开即饮。只需一眼，便让人记住这“鲜明特色”。

从浙江绍兴起家的“绘璟酒馆”，是一个中国本土的低度酿造酒——黄酒及其衍生品的品牌，品牌以黄酒为基底，用好玩方式拓展年轻群体，承袭传统黄酒。

绘璟酒馆把参加“超集市集”，称为是“酝酿”。“今年我们在研究中式酒饮，趁现在不忙，我们要提升自己，就像酿酒一样，期待下一次的精彩亮相。”绘璟酒馆工作人员建佑做了一壶温酒递给顾客，采用的是绘璟自己制作的桂花酒，10年陈酿的桂花酒，温热后饮用，风味及口感更适合在冬日品尝。

绍兴到上海，“绘璟”品牌推广之路走了三年。“不急不急，我们要的不是销售效果，更重要的是得找到合适的道路。”建佑说，近年来，不断在上海的大大小小市集上亮相，这些市集对于小品牌的呈现更加完整，结合虹桥天地超集市集的露营主题、夜市主题，都是年轻人喜爱的风格，有创意，有格调，也是年轻“绘璟”式生活方式。

与此同时，即日起至次年2月5日，虹桥天地迎来“新愿织梦”新年季，以原创IP毛线精灵为主人公，打造拟人化的形象与场景，传递幸福与温情。这是虹桥天地首次以编织为载体创造4只毛线精灵形象——红瑞瑞、晃悠悠、蓝哒哒、雪球兄弟，在毛线织造营、毛线客厅等4大主题展区设置了10多个互动装置，顾客可定制与毛线精灵们的专属冬日故事。