聚焦新世代先锋力，上海K11焕新升级打造创意之地

上海K11

作为K11品牌在中国内地扎根的首个项目，上海K11购物艺术中心自2022年下半年开始，启动焕新调改，聚焦新世代消费者的消费习惯及品牌选择，以先锋品牌组合与全新空间，打造无限创意的文化商业目的地。

去年10月，上海K11二层完成升级改造，项目设计以“宇宙艺术家”为主题，打造一个富有流动感的商业美学空间。从建筑设计到空间陈设上，焕新后的二层汇聚了多件公共艺术品，将人文、艺术与自然景观的组合共同营造成一个可穿行、可驻足的场景化、体验式空间。在品牌引进上，相较于一层以国际一线品牌及其旗舰店为主，二层目前则更偏重于先锋时尚品牌集合店以及众多首发新店、小众潮流及独立设计师品牌店。

焕新后的上海K11二层

在地下一层，焕新同样在进行。“LA BELLE VIE 美丽物·境”，为现代都市女性构建了一个精致生活区，提供精品配饰、仪器、护肤等多品类典范共同组成格调优雅的品牌矩阵。“巨富长”有名的独立咖啡品牌SLAB TOWN将首家入驻购物中心店选在K11。香港的手机壳顶流品牌CASETiFY也在上海K11地下一层开出中国内地首店。

与此同时，还有多家新锐创意品牌入驻地下二层，包含元宇宙数字潮流运动品牌Meta Street Market的全国首家Web3概念旗舰店；由艺术家Vivienne Li创立的高端城市绿色出行品牌MOOVI在上海K11也开出中国内地首家艺术概念旗舰店——动力美学博物馆；爱威影音旗下的创新HIFI发烧友云聚平台METAHIFI，亦选择将其全国首店入驻上海K11以及法国巴黎先锋艺术摄影画廊YellowKorner，为顾客带来更多“消费得起的艺术”。

而地下二层的全新音乐社区空间——11号沙滩（Beach No. 11），是音乐人共创的以City Pop风格为主的音乐社区，也为上海K11的员工及其好友们提供一个近距离、全方位的音乐特色俱乐部和玩音乐的绝佳空间。

值得一提的是，上海K11目前也在地下三层推出全新社交基地THE BASEMENT。未来，THE BASEMENT将通过由艺术家主导的系列内容和艺术、设计、潮流人士聚集的日常驻所，共同构建具有独特艺术氛围的多元共创空间。

餐饮方面，针对新世代消费者需求，上海K11也将带来更多新店，其中包括多家首店及为K11定制菜单的餐饮品牌。专为K11量身打造的高端粤菜馆怡庐首次开门迎客，在满足食客对风味与格调追求的同时，也为其带来或东方或现代的审美感受。

开业十年，K11始终致力于打造先锋前卫、充满想象的体验式空间，更在现有体量和硬件基础上，不断突破进行空间拓展，针对不同人群、开发不同定位的创意空间，从而营造出一个巨大的无限能量场，释出更多创意与活力。未来，上海K11将持续聚焦新世代消费者偏好与需求，激发公众灵感，为城市文化生态注入新潮活力，打造商圈乃至城市的文化经济新名片。