畅销61年的芭比娃娃，竟是源自一个情趣玩具？

原创 比耶男孩 比耶男孩

Barbie Millicent Roberts

芭比，

她什么都有，除了生命。

——蔡康永

来源：@barbie

“人间芭比”、“金刚芭比”、“芭比粉”……聊起芭比，绝大多数人的脑海里都是一片粉红色的海洋。

芭比=粉红少女！听起来，虽然有些刻板印象的意味，但也从另一个角度印证了芭比娃娃是20世纪最广为人知的玩偶的这一江湖地位。

来源：@barbie

金发碧眼的她，腰肢纤细、容貌姣好，还拥有百变造型，是“精致而完美”的代名词——无数少女的童年愿望，都是拥有一个芭比娃娃！

从1959年以一个性感女郎的人形玩偶出现在美国国际玩具展览会上，到销往全球150多个国家，年均销售额超过10亿元的全世界最畅销的玩偶。走在奔七道路上的芭比，永远精致、永远时尚、永远16岁！

第一代芭比，1959年

但是容貌和职业却一直在变！她不仅是医生、宇航员、女企业家、警官和运动员，甚至还做过联合国儿童基金会的志愿者；容貌也不再是单纯的金发碧眼，她或胖或瘦，或黑或白，你能想象的外形都是“她”......180多种职业，45个民族形象，人们可以从她的身上看到无限可能！

“她不仅是个玩具娃娃，

她更是美国社会的象征。”

这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。因为芭比娃娃创造的是一种流行文化，影响了无数女孩的审美，充满赞誉，也饱受争议。但不可否认的是，从20世纪到今天，她仍然少女梦幻的终极载体。

芭比和YSL合作系列

芭比和《星球大战》合作系列

作为流行ICON，芭比和时尚一直都密不可分。虽然只是个塑料人偶，但她合作过的高级时装品牌已经高达70多个，是潮流界名副其实的顶流。

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这个看似简单貌美、家喻户晓的玩偶背后，到底还有哪些不为人知的秘密？今天，比耶就来和大家一起共同探索～

不是精致的中产女孩，而是德国妓女

虽然芭比过着非常小资的精致生活：住豪宅、开跑车，有参加不完的时装周、和男友去各种地方度假秀恩爱......但原型其实来自于一个叫莉莉的德国成人玩具。

芭比的原型：情趣玩具“莉莉”

这位有着修长双腿和傲人胸部的莉莉最初是低俗报纸的一位主角，被当作“情趣玩具”出售给成年男性，极具风尘意味。

来源：《玩具之旅》截图

从风尘女人变成精致女孩，这个故事的起因，是因为芭比娃娃的创始人露丝·汉德勒发现了自己的女儿芭芭拉，竟然没有合适的女孩玩具可以玩。

“芭比娃娃之母”露丝·汉德勒

在当时，男孩玩具更丰富更具想象空间，男孩们在玩玩具时可以幻想自己是消防员、宇航员、牛仔、外科医生......而女孩只有简单的纸板可以玩时装游戏，而另外一种婴儿形象的玩具则更局限在母亲这一角色当中，没有更多的“女孩式”的玩法。

来源：《玩具之旅》截图

所以，当创始人露丝是在一次旅行中偶然遇到这只可以换装、有着美好身材的娃娃时，便决定把这个“下流玩具”变成美国中产阶级女孩模仿成人的模型！

正是因为这段缘分，芭比娃娃的取名也是来自于露丝的女儿芭芭拉。听起来，这个故事有些尴尬，但是第一个芭比娃娃还是顺利诞生了。

1959年，一个相对保守的年代，而又是风情万种的玛丽莲·梦露流行的时代，这只以成人娃娃为雏形的芭比应运而生。

第一代芭比和其设计师夏洛特·约翰逊

她穿着黑白条纹的泳装，曲线毕露，3美元一个，亮相在美国玩具博览会上，参展的名目是“芭比——少女的榜样”。

来源：芭比娃娃官网

尽管在当时饱受争议，芭比还是以赋予的独立女性形象突破重围，成为了二十世纪最流行、最赚钱的玩偶。

从“妓女”到“好嫁女”，玩的是心理学

来源：芭比娃娃官网

从情趣娃娃蜕变成少女偶像，芭比的这一路自然不会轻松。

毕竟，上世纪五十年代的美国，“男权”才是社会的主旋律。销售人员也好、经销商也罢，他们大多都是男性，并不懂得少女时装玩偶是个啥！

“给小朋友玩的性感的娃娃？”，不止男人们不理解，妈妈们也不喜欢。

来源：《玩具之旅》截图

争议很大，销量也存在问题。

是一个男人的出现，扭转了局面——厄尼斯特迪希特博士，美籍奥地利人，著名的消费者行为和动机研究大师。

来源：《玩具之旅》截图

他通过调研发现了一个有趣的故事：

一个原本讨厌芭比的女人改变了心意，

因为邋遢的女儿跟她说了句，“妈咪，芭比真整洁。”

来源：《玩具之旅》截图

这就是突破口：通过玩偶让小女孩们学会打扮，让她们将来“好嫁人”！

这是因为在20世纪50年代的美国，丈夫就是妇女们的饭碗。妈妈们认为，让傲慢又傻气的女儿从芭比身上学会“精致”，将来好嫁人，那就是一个完美的玩具。

来源：《玩具之旅》截图

“我会让你相信，我就是你。”美泰公司给芭比的第一条广告就把这点表达得很极致。穿着婚纱的芭比，正提醒了担忧女儿的母亲们，芭比的意义何在。

营销大师的巧思和电视广告的应用，是芭比娃娃风靡全球的开始。

来源：《玩具之旅》截图

她的销量非常好，第一年就卖出了35万个，并在过去的几十年间，一直稳居欧美女孩玩具心愿单的榜首。据《经济学人》统计，全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃。

美泰公司旗下玩具品牌

芭比娃娃的出现，极大地满足了小女孩对成人世界的好奇，也填补了时装玩具的这一市场空缺，助力母公司美泰玩具坐上了玩具行业的头把交椅。

90、62、89，魔鬼三围的芭比是个娃娃

芭比面世61年来，关于她的身材争议就没有停止过。

据百度百科介绍，芭比的三围是90cm、62cm和89cm，是超级无敌的魔鬼身材，而这种过于完美的体型被认为是过分苛责的、有违人类正常生活的身材，是一种不健康的审美引导。

来源：《玩具之旅》截图

但是其实，芭比娃娃完美身材设计的初衷仅仅是为了符合她”时装玩偶“的属性。为了穿衣好看，有时装模特的仪态。

作为一个时装玩偶，芭比娃娃的销售策略就是“剃刀和刀片”原理。剃刀价格很低，但刀片很贵，没有刀片，剃刀又没用，所以得不停地买刀片。所以，芭比需要各种各样漂亮的衣服，并穿得好看！

而在当时，并没有专门的给娃娃做衣服的微型缝纫机，用的都是人类服装工具。对于芭比来讲，一条线就像一根绳子一样，穿上衣服，布料的厚度就会顶着下巴，所以她的脖子必须很长，同理腰也必须很细。

来源：《玩具之旅》截图

这些的的确确不符合人的比例，如果有人长这样细的腰，那就没有五脏六腑的空间了！但是，芭比只是一个娃娃呀，她只需要穿上衣服好看！

芭比的不现实身材只是为了所谓的时尚。

当然，为了顺应时代审美，芭比近几年也推出了许多身材各异的娃娃。例如，之前登上《时代周刊》封面的芭比，就是小粗腰、小粗腿和小肚腩，微微胖的体型，特别可爱。

更加丰富和多元形象的芭比，自然不会仅限于胖瘦。这些年，美泰公司不仅推出了肤色各异、疾病残疾的芭比，甚至还推出过无性别的芭比娃娃。

彻彻底底地喊出了那句，“不要再议论我的身材了！”

恋爱归恋爱，结婚不可以

玩具总动员》中一见钟情的芭比和肯

熟悉《玩具总动员》的朋友，多半对芭比和肯这对荧幕情侣并不陌生。但是大家不知道的是，他俩已经相恋了50多年了。

1961年出品的Ken，是受到了小朋友的号召，“芭比，需要一个男朋友！”才会诞生。

最初的肯，穿着一条红色泳裤便和芭比相恋了，谈了大半个世纪的恋爱，却永远不会结婚。

据品牌方介绍，芭比起初的定位就是一位尚未被家庭连累的年轻女性。如果，她结婚了，大家就很难在承认她少女的身份，小朋友用芭比“过家家”的情景就会有所局限。

来源：@juliakatealisha

没错，就是这么矛盾。

赋予了女孩们“好嫁人”的愿景，是芭比在上世纪成为最成功的人形玩偶的原因之一，但是她自己，却永远不会结婚。

可以说，芭比创造的是一个粉红的梦幻世界，但是她自己本身，在某种形态上是上世纪女性现实的写照。就像芭比的创始人露丝所说，“我没有想要挑战世界，我只是真实反映世界。”

特别是芭比职业的变迁，反映的就是职业女性的赋能之路。

Astronaut Barbie, 1965

Surgeon Barbie, 1973

要知道，最初的芭比拥有的很多职业服饰，只是附庸于肯的职业设定而已。肯是医生，她也要拥有一套白大褂，肯是宇航员，她也要拥有一套制服罢了。原因也简单的露骨：在当时，并没有女性做医生。

来源：@barbie

当然了，现在的芭比，做过了180余种工作。她当过模特，做过厨师，开过卡车，参加过总统竞选，也当过程序员......拥有不同肤色和外表的她，生活丰富而多彩。

但重要的是，她作为孩子们对自身的一种投射，某种程度上也告诉了每一个人——不设限的人生，一切皆有可能。

时尚界顶流，与时俱进的“整容怪”

来源：《玩具之旅》截图

作为一个专业的时装玩偶，这些年，芭比不断地改变造型和重塑脸庞，来顺应时代审美。

不同时期的芭比容貌

60年代的芭比，面孔可爱，有天真的表情和可扭转的腰肢;70年代，运动浪潮的兴起，会冲浪，拥有古铜色健康肤色的马利布芭比大获成功；80年代，摇滚风潮促使摇滚芭比的诞生和风靡......

80年代的摇滚风芭比

作为时尚圈的弄潮儿，芭比还为大众打造着最美的梦境。

时尚杂志上的芭比

Armani、Burberry、Dior、Christian Louboutin等几乎大半奢侈品牌都与芭比合作多年，推出的限量版设计师款娃娃，也是玩家们收藏的热门单品。

芭比合作的大牌美妆礼盒

写在最后

来源：《玩具之旅》截图

芭比不仅是一个娃娃，还是一个复杂的文化符号。无论是刻板印象里粉红色的冒犯，还是关于精致生活的点滴启迪，都给了无数的女孩们一个“信号”——去选择自己想要的。

毕竟，今天的小女孩们，如果自信且努力，就什么都能做到。

而这，正是创始人露丝赋予给芭比的灵魂——“一个女孩能通过玩芭比从小树立梦想，成为任何自己想成为的人，或是做任何想做的事。”

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参考资料：

芭比娃娃 百度词条

纪录片《玩具之旅》

娃物志 《反射美丽，照亮希望，温暖彼此。芭比，生日快乐！》

STD音速传播 《芭比娃娃真的过气了吗？》

设计癖 《60岁的芭比娃娃，撕掉了性别标签》

原标题：《畅销61年的芭比娃娃，竟是源自一个情趣玩具！》

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