申光辉（右）正在景区直播。

游客络绎不绝。受访单位供图

每年暑假，是一年中时间跨度最长的旅游旺季。今年暑假，水乡乌镇早谋划、早部署，线上线下同步发力，让主题鲜明的“暑期游”人气爆棚，日均超3万人次的游客接待量，已远远赶超2019年同期水平。

线上：提前感知乌镇

在乌镇西栅景区安渡坊，景区抖音号主播申光辉顶着高温暑热，开启了下午场的直播。关注乌镇景区抖音号的粉丝，通过线上景区实景直播，可以第一时间获得乌镇特色旅游攻略，还能抢到景区推出的门票、船票、酒店住宿、演出等优惠福利，在出游前早早体验一把“吃、住、游、玩”一站式的夏游乌镇。

申光辉说，作为连接景区与游客的“桥梁”，他希望通过直播，把乌镇好的产品、美的景观和特色活动，及时传递给大家。

广东游客陈小聪的亲友团一行18人，就是通过乌镇景区抖音号直播，提前获取了乌镇景区暑期相关旅游攻略。“3天2晚的‘乌镇时间’很省心、很充实，也很尽兴。”他说。

线下：深度体验乌镇

线上平台的开启，让更多游客足不出户提前感知乌镇，而线下一场场精彩的暑期活动的推出，让八方游客走进并认识了与众不同的乌镇。

都说夜间文旅消费是景区发展的第二条曲线，2022年，乌镇景区入选“第二批国家级文化和旅游消费集聚区”。今年暑期，乌镇景区再发力，从夏夜纳凉属性出发，打造推出“乌镇纳凉季”主题系列活动，为游客奉上江南夏游新体验。

乌镇景区销售副总经理许红告诉记者，今年暑期，乌镇景区的游客接待量已超过2019年同期水平。“今年暑期一系列活动的探索，在细挖传统文化之余，也保持了景区的独特性，兼顾文化创新和人文表达。同时，景区迭代的多样化住宿场景增加了消费者粘性，点亮了夏夜的江南水乡，一个活力的、文艺的乌镇，正在被塑造。”