品牌速递！9 图解读品牌人必须知道的下一个风口

不同国家和经济体当发展到一定形态，总会发生似普相似社会状态和方向，这绝非偶然。技术进步、经济发展促进社会的交流和创新，影响消费者需求，在潜移默化中决定了人的意识和生活方式，技术-人-社会关系，共同形成了社会运转趋势和方向。

十年前日本社会学家三浦展，总结1912年来日本消费社会变迁的著作《第四消费时代》在国内出版。过去十年间，国内消费市场经历了与日本社会发展轨迹相似的演变，让众多中国创业者惊奇不已，甚至预判趋势收益匪浅。

趋势是否有迹可循？未来的消费将去向何方？

四个消费阶段类比
第一消费时代：以追求西方化、摩登为特征。
第二消费时代：以大众消费取向,追求大而全的商品为特征。
第三消费时代：以个性化、高端品味为特征。
第四消费时代：以重视人与人链接、简约倾向、传统文化回归为特征。

以史为镜可以知兴替
以人为镜可以知得失

国内经济经历30年的高速发展，领先的互联网基础建设，让中国消费社会形态快速进化，在新冠疫情全球化影响之后，增速放缓、消费降级在一定程度上中国的消费社会形态快速与国际同频，呈现更多出与书中相似现象，书3中对消费社会演变及未来趋势的分析，对企业把握市场变化，具有十分重要的意义。

继成功预测第四消费时代后，三浦展再次预测第五消费时代即将到来。

"人们的孤独感加剧；随着科技的发展，虛拟化渗入生活的方方面面，广泛影响着人们的消费观念与方式，

这是第五消费时代的典型特征。受到 Al、元宇宙、虛拟化中古的时代，人人孤独的时代也在我们鸟边拉开帷幕。

关于未来：
第五消费时代的5个“S'"
〝iT化和Al化发展，瞬间捕获消费者的最大公约数，掌握同质化的消费方式，并将这种无人格、同质化的消费方式推向大众，企业建造一个虚拟的购物中心〞，这一切中国正在发生。但那些追求人格化消费的人，或品牌方正在利用ai和互联网与人建立新的链接，基于大模型和移动互联网的新形式努力实现：

慢速的 （Slow）、小规模的（Small)、软性的(Soft）、社交的 (Sociable）、可持续的(Sustainable）生活。

趋势一：单身化
趋势二：宿命论
趋势三：逃往元宇宙
趋势四：女性价值观
趋势五：再生活化
趋势六：低认可/个人主义