許多服裝品牌都曾推出皮衣、洋裝以及飾品,但不同的是ALLSAINTS出品總是能成就經典與熱潮,其中的秘訣是什麼呢?全球執行長Peter Wood這次親身向各位揭露ALLSAINTS的魅力之處,以及他引以為傲的得力團隊。
正式專門店獨獻台灣,最懂個性女孩的團隊
去年秋冬之際,ALLSAINTS帶來了全球首創期間限定飾品專門店,一系列作品讓個性女孩輕鬆展現率性美感,一下就擄獲了眾女子心房,因此品牌趁勝追擊,正式宣佈於台北新光三越南西店、台中新光三越中港店開創全球先例、設立飾品正櫃,談及為何獨厚台灣消費者?Peter Wood表示早在一年多前就開始企劃:「我們相當注重融入在地文化,多虧我們台灣地區團隊總能嗅到消費者的需求,精準滿足大家對於服飾的喜好,台灣甚至是英國、美國之外,銷售排名第三的地區」!Peter Wood謙虛補充道,品牌策略並非完全來自一位CEO,有時候自己會刻意留點空間給團隊,讓他們自在地大顯身手:「ALLSAINTS試圖創造的工作文化是讓團隊覺得想法會被傾聽、採納,雖然台北距離品牌起源地將近10,000公里,但我非常感謝他們透過獨特且符合在地需求的方式展現品牌能量」。
「我們販售的不是服裝,而是感覺」
另一頭的全新裝潢概念店,整牆傳統手工縫紉機與現代感十足的霓虹燈牌形成鮮明對比,也同時體現ALLSAINTS那承襲工藝與領銜風潮的精髓,Peter Wood進一步說明:「我們對消費者唯一的期待就是他們穿上ALLSAINTS能『感覺更好』,ALLSAINTS不光是一門時尚生意,而是為大家製造『感覺』,如果你想透過服裝讓生活更美好,ALLSAINTS就永遠歡迎你!」而販售無形感覺遠比實體衣物困難,Peter Wood說明ALLSAINTS信奉的不是一般大眾所認知的CRM(Customer Relationship Management),而是「Cool」、「Responsible」和「Many」,在為消費者、供應商甚至是環境負責的前提下,讓大眾能藉由衣著展現自我真實樣貌。這也是為什麼品牌決議重新設計概念店陳設,相較於過往偏向陽剛的裝潢調性,這次ALLSAINTS在工業風格及時髦元素間達成平衡,打造更加中性的氛圍,讓訪客盡情挑選服裝之餘,能自在沈浸於ALLSAINTS擁抱多元的理念——「50%的男裝,50%的女裝,加總起來可以是無限風格」。
「質量」比「數量」更重要,永不過時的皮製夾克連結重要回憶
談及店中的縫紉機裝置,Peter Wood娓娓道來ALLSAINTS團隊在快時尚當道的流行產業中,仍願傾注時間與工藝於服裝之中的理念:「我們在做的事情是藝術,它並非量化生產,雖然產業一直在革新,但從過去流傳下來的工藝也值得好好被珍惜」!
工序很重要,用料亦然。ALLSAINTS致力於找尋頂尖面料供應商,讓消費者以相對平實的價格擁有頂級皮製單品,而皮製單品的魅力之一,在於它會隨著時光與使用習慣慢慢蛻變成獨特樣貌,尤其上等皮質更是經久彌新,結合經典版型成為每一季都不過時的百搭單品,Peter Wood分享道:「每隔一段時間我都會固定安排聚會與新進夥伴們交流,我的第一個問題會是『如果你還記得自己在ALLSAINTS購買的第一樣單品是什麼,請舉手』他們通通舉起了手,第二個問題我會問『如果那樣單品還在你的衣櫃裡,請繼續舉著手』而他們沒有任何一個人放下手」。
一件好的皮衣如同日記本般,陪伴並記錄著使用者所經歷的許多人生階段,就像Peter Wood永遠不會忘記自己穿上ALLSAINTS皮夾克,與妻子在夏威夷度過蜜月的美好片刻,夕陽最後的餘溫映照著皮質面料,烘托出獨有的溫潤氣息:「你總是會不由自主地想起穿上那件ALLSAINTS時所經歷的人事物」。
當然,這一季也少不了精彩多變的皮質相關單品,包含符合夏季體感的BILLIE VINTAGE羊皮背心,經重水洗工序處理,表面呈現復古紋理,寬鬆版型輔以金屬鉚釘妝點,簡單搭配T-shirt或洋裝都相當有型。而ALLSAINTS招牌洋裝系列也在Peter Wood的推薦行列之中,短版、長版或中長版,搭配上印花圖騰或是簡約色系組合出無限風情。這一季還有討喜的編織包款,濃濃夏日風情為日常或度假場合注入愜意情懷,更多誘人單品就在新光三越南西店的ALLSAINTS全新概念店等著妳探索!