服装摄影campaign、lookbook、collection分别是什么意思？

很多粉丝不知道服装品牌摄影里campaign、lookbook、collection、这些专业术语是什么意思？具体的区别又在哪里。今天这个视频就详细的举例子跟大家说明白他们分别在时装摄影里的拍摄区别，定位，定价，修图力度，都有什么不同。也能让大家提升行业内的审美和感知力。

Campaign

Campaign在英语中的本意是运动、竞选。（为社会、商业或政治目的而进行的一系列有计划的活动）

大家也可以直接理解为，在时装（电商）品牌里是一系列的完整营销活动。

campaign在时装里属于规格很高的服装广告形象摄影，主要是塑造品牌形象，所以比较注重主题性。在镜头语言的运用上会很丰富，构图及场景也会比较多样化，对模特的表现力要求也很高。

就以时装品牌GUCCI举例。

例如这一组照片就是瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)出镜为Gucci拍摄的广告大片，是2022年秋冬Campaign系列之一（#GucciValigeria旅行世界#）。从照片的色调，元素和产品呈现你能马上看出产品的主打卖点是复古旅行箱包。

除此之外，GUCCI-campaign的另一个系列GUCCI Exquisite 2022 秋冬系列也是非常的精彩。从画面上你会强烈的感受到电影感，故事感。

Alessandro Michele把传奇导演库布里克的众多经典电影场景重现在这组品牌广告视觉，从发条橙到闪灵和2001: 太空漫游… 怪诞或疯狂，充满趣性的视觉呈现，每一张都很有看头~在这几张照片力，你发现了几个电影故事呢？

而这一组假日系列的campaign，Gucci又把我们带回90年代，办公室里的欢乐趣味，满满的复古风情。

很多campaign的不同系列会有不同风格的摄影师来完成。所以同一个品牌，在不同的campaign系列里在总体的品牌框架风格里也会呈现出不同的延伸方向。

时装品牌的Campaign，在摄影师的选择，拍摄创意，画面叙事呈现，模特的选择，预算，都会非常用心。

Gucci品牌的核心视觉风格在2015年被创作总监Alessandro  Michele接手之后呈现的就是极繁主义复古美学，打造出繁复另类的文艺风范。

你看到品牌Campaign大片，你就知道它传递的表达，理念和审美风格。

LOOKBOOK

LOOKBOOK在英语中的意思是：“产品图册”。

在时尚品牌里，叫做型录。以模特或者静物担当主体而拍摄的高质量图片集锦。

LOOKBOOK是某一季度服装产品的款式展示，主要是展示服装产品的款式风格及细节质感。镜头语言、画面背景相对于campaign 来讲比较单一，不追求过多的变化，简约为上。

还是以GUCCI举例子。

这组照片是GUCCI和adidas Originals的体育联名款的Lookbook，拍摄风格非常简洁，精致复古的运动风。整个型录风格从造型到妆发，都如同上世纪八十年代的运动画报，非常可爱。服装细节也很清晰丰富。让人看了就想买。

LOOKBOOK对于看不到产品实物的消费者来说，能够更好的理解设计理念。

因此，LOOKBOOK除了要展示出一整个collection以外，

还要注重于细节的展示。

不同类目的lookbook会有点区别，服装可以是一套造型，

配饰可以是特写镜头，

基本每一件或者每一套都会有清晰大图，尽量展现出产品细节，相当于产品的证件照。

很多品牌也为宠物拍了很多的LOOKBOOK。毕竟上流社会的有钱人们对宠物的穿衣打扮也是非常有要求的。

可以官方也可以不那么官方，根据品牌的调性和成衣实际风格来走，如果想要树立品牌辨识度，这是一个非常好的切入点！！！

虽然LOOKBOOK的拍摄风格主要是简洁的展示衣服系列和细节，但是有很多有才华的摄影师将各种衣服的LOOKBOOK拍摄的非常鲜活有意思，不是只局限在单色背景前枯燥的展示。

例如Margaret Howell S/S 2023不迎合时下流行风向，简约大气，不费力的时髦穿搭型录，虽然在单色背景无影墙前拍摄，但是在对于光线，搭配，模特指引上都非常简约不失灵动感。

罗马男装品牌 Brioni 全新女装胶囊系列 Brioni La Donna型录，则是在阳光充足的海边拍摄。给单调的画面注入了鲜活的空气。和品牌宽松随意的风格也相得益彰。

Massimo Dutti Summer 2022，夏日男装型录，舒服的纯色搭配，自然轻松氛围，不经意的时髦更吸引人。极简的服装设计和低饱和的颜色，配上艳丽的背景环境，更加突出衣服的剪裁和质地。

Collection

Collection在英语里的意思是收集/聚集/系列时装。

在时装摄影里，服装collection就是把相同风格和概念的衣服收录在一起，并没有固定的系列。是服装品牌各个系列的款式集，大部分收录的都是服装品牌里的“精华”。每个品牌每个季度会有很多collection。

例如以下三组照片均是Gucci不同系列主题的Collection。

Gucci和迪士尼的联名款合集

Gucci在2019年推出的中国新年系列

Gucci在2019年推出的珠宝收藏系列

能看出collection虽然没有campaign的主题大片构图，场景，元素丰富，但又比LOOKBOOK更有故事氛围体系。Collection 的概念，和另两个相比概念相对笼统模糊，可以算是服装产品的精华集合。

以Gucci举例子的时装品牌系列campaign、lookbook、collection，

大家能看出这三个系列有很大不同风格，镜头语言表达，产品信息呈现是不一样的。在创意手法，营销策略，视觉呈现也都有不同。

越是专业，高级的品牌成品系列也就分的越细，产品线也更丰富。让人甚至不用看LOGO就能从设计风格上知道是哪个品牌。越是高级有审美有态度的品牌，视觉也越传神，就像在跟消费者讲故事一样。有个性，能够呈现品牌的独特价值，能够带出消费者的情绪和个性。

总结：

Campaign是一个完整的大方案，从背景到策略，从核心信息到传播规划等等。而从执行角度来看，所涉及的内容也是一个整合的方案，比如配合同一个主题而开展的线上线下活动，传统媒体新媒体投放等。campaign 属于规格很高的服装广告形象摄影，一般会选择在各个领域里知名度较高的明星、名人，超模来拍摄大片。

顶尖、高级的品牌Campaign，会选择行业顶尖的时尚摄影师拍摄，国内拍摄费用一般在35-45万左右，不含化妆，修图，助理和出差费用。只是纯摄影费用。修图费用也在八千至一万一张，每一张都需要精细高标准的修图。

LOOKBOOK是一目了然的产品呈现，但细节表达却很清晰。另外，LOOKBOOK也有搭配，街拍，产品专区的意思 。一个好的lookbook不仅可以让品牌变的更加出彩，还可以让别人更好的理解其中想要表达的点。Lookbook也是呈现final collection的一个媒介。

例如这组YSL的LOOKBOOK，非常简约高级。

LOOKBOOK也会分不同品牌，根据品牌的层次，大小，摄影师的审美，层次，名气，拍摄的数量以及品牌预算来报价。例如像国内的一线品牌，拍LOOKBOOK会请非常不错的摄影师拍摄，一系列下来摄影费也需要8-12万左右。

看起来很简单的单色背景或者不复杂的主体拍摄，不同功底，审美，全局掌握统筹能力的摄影师团队呈现出来的东西都是不同的。

以单色背景的LOOKBOOK来报价，有良好背书，审美高级的修图师们收费在300-600一张。一般LOOKBOOK的张数每一期不同的品牌张数不同，大约在50-70张左右。修图的力度相比Campaign要松弛很多。

而collection就是把相同风格和概念的衣服做在一起。

整个系列的拍摄，好的品牌即使请优秀的二线摄影师拍摄，也需要15-25万的费用。

因为好的摄影师，好的团队，好的审美呈现也会让品牌有更好的形象加分。

例如国内的太平鸟，only，欧时力等品牌这几年都非常重视品牌创意审美形象，投入大量预算请来很多国外顶尖的时尚摄影师，造型师，以及全球top超模来拍广告形象大片。衣服的格调，国际昂贵感马上从照片里脱引而出。

collection请好的修图师修图费用在也在500-1800元一张，一组collection在20-30张左右。

以上的摄影，修图的定位，方向，价格都是在时尚商业领域。如果是普通电商画册，证件照的价格又另当别论。

不管是哪一类的时尚品牌拍摄，都需要摄影师和专业的广告创意公司，制片公司，造型师，化妆、发型师，置景艺术家们通力合作，最后才拿到修图师手里完成合理的修饰，每一个环节都是行业内的佼佼者，最终大片的呈现也会是非常高级、精致有灵动分寸。

而修图师们想要修到高质量，高价格的广告大片，需要提升自己的审美，经验技能和人脉资源，并且需要和高级顶尖的摄影师，品牌方们审美匹配。即使有资源修到好案子，也需要有对应的高审美和核心技术，否则拿到资源你也无从下手。

如果你一直在抱怨自己的合作的摄影师，修图案子很LOW，价格也低，可以换位思考想一想，是不是自己并未跳出过当下环境的圈层，自己的核心技能是否和高级时尚商业接洽。越是专业，高级的领域，大家的审美和商业诉求也会更专业，不会产生很奇怪，LOW的要求和想法。自己提升之后，换一个更好的环境和资源，你会发现以前遇到的问题，可能都不是问题。或者说不会再遇到以前的某些奇怪问题。

最后，希望看视频的摄影师们通过自己的不断努力，都能走到行业天花板，拍摄好案子，修到好图片。只有这样，资源才会越来越好，审美才会越来越高，经验才会越来越扎实。

毕竟，好的环境和案子才会进步更快。摄影，修图的进步不是案子做的数量多，照片修的数量多，而是质量。低质量的重复不会进步，每一次高要求的工作都有突破，才会进步。