海南-海上观音-品牌全案

海南海上观音景区品牌全案策划

1993年中国国务院宗教局和海南人民政府批准兴建三亚南山寺，并在寺前的海中塑108米高之海上观音圣像，属于南山文化旅游区。此像由海南三亚南山功德基金会发心敬建，一体化三尊，巍峨壮观，实乃世界造像之最。

2015年，海上观音品牌全面升级，应其公司邀请合作，为海上观进行品牌的全面更新、提升设计。包括：品牌标志、VIS、导视系统、产品包装等系统。经过近一年的设计与应用，使景区形象面貌一新，迎得了旅游者的认可与青睐。

海上观音品牌更新的的难点在于形象的提升，因其是国家级的景区，已经有非常高的品牌认知度，如何提升观音品牌文化形象，与景区紧密相联，又不失符号化的文化传达，在当时的确是一个很难快速回答的问题。

但最终这个形象的创意灵感，产生在景区内南山酒店的清晨。当5月18日的清晨，站在酒店阳台，面对大佛时，大佛在清晨阳光的背影中，勾勒出观音的形象轮廓，被深深震憾，由此建立品牌主形象。以上是提案的部分内容，与大家分享。