Babycare北京首店开业！线下门店已突破100家
作者： 浪潮新消费
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“Babycare来北京了！”
6月18日，母婴头部品牌Babycare北京首店在京西大悦城正式开业，这也是它在全国的第100家门店。独特、亮眼的门店设计，丰富的商品、极具吸引力的开业活动，让Babycare北京首店刚开业就吸引不少顾客前来打卡购物。开业刚4个小时，就有超过3500人次进店。
6月18日，Babycare北京首店在京西 大悦城正式开业
一、Babycare北京首店揭开面纱
“之前一直在网上购买，这次终于可以到店里体验和挑选产品。”Babycare京西 大悦城店开业第一天，就有不少粉丝趁着开业大促前来囤货。
Babycare京西 大悦城店刚开业就吸引了众多顾客前来
客群调研报告显示，京西 大悦城项目可辐射范围10km内约300万人口，20-40岁女性客群占据消费主流，有孩家庭占达65%，花钱“稳重”、为品质“买单”、追求时尚，更愿意为后代消费。以此同时，京西大悦城引入精选儿童益智教育、体能培训、儿童零售、儿童乐园等多元复合亲子业态，打造一站式亲子休闲品质消费场，这也是Babycare首店选址的关键考量。
开业当天正值周末，又逢一年一度的618年中大促，Babycare门店内人头攒动。亮眼的门店设计和在线上积攒的爆火人气，吸引了一大批年轻消费者带着萌娃到店体验参观。
不少家长带着孩子来Babycare门店体验
记者注意到，Babycare京西 大悦城店面积近200㎡，门店设计以白色为主基调，通透、简约。在店内逛一逛，不知不觉就沉浸其中。
这一方面是因为其丰富的商品和优质的服务。作为一站式、全品类的母婴品牌，Babycare京西 大悦城店内拥有玩具、个护、零辅食、户外出行、餐厨电器、童装等多个品类、1000多个SKU，让人逛一次、全购齐。
Babycare门店品类丰富，约有1000多个SKU，能让消费者逛一次、全购齐
另一方面，Babycare门店动线、商品陈列也经过精心设计，不同分区的设置兼顾了动线的便捷、有序、灵活、舒适，力求在线下打造独具色彩与童真艺术的品牌空间。
此外，Babycare还根据视觉、听觉、嗅觉、触觉，设置了符合四季和节庆的八音盒音乐、品牌特调的孕婴无害、温柔清淡的宝宝香氛……“我们希望能通过门店的设计不仅让顾客觉得整洁、干净，还能营造出家的温馨氛围感。”Babycare方表示。
二、从线上到线下，不止是承接销售
不止北京首店，消费者将越来越频繁地在线下看到Babycare的身影。
在母婴行业，Babycare早已是“线上王者”。2022年双11，Babycare全渠道GMV破14亿元，在天猫等多平台母婴行业综合排名第一，且连续四年成为天猫618母婴行业店铺销量第一（截至2022年）。
但少有人知的是，2017年Babycare就开始布局线下，陆续开出品牌店。到今年6月18日，Babycare线下门店数达到100家，遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙等一二线城市。此外，通过进驻全国连锁商超、母婴集合店，Babycare线下零售终端总数已超3万个。
截至目前，包括西藏自治区、新疆维吾尔自治区在内，Babycare线下业务已覆盖中国内地所有省份、直辖市；线下业务的收入占比达三成，还在高速成长中。
从线上到线下，作为后来者的Babycare也吸收了前人的不少经验，走出了一条独特的路径。
首先，消费者可能会发现，Babycare“无处不在”。Babycare不断打破线上线下壁垒，拓宽线下门店的营业时间和经营半径——Babycare的门店店员会引导消费者至品牌小程序购物，离店、歇业也能消费；此外，通过入驻京东到家、 美团闪购、饿了么这样的即时零售平台，以及在抖音打造超级门店直播等，其门店的经营半径也得以极大拓宽。据透露，Babycare现有门店的闭店销售额已超过20%，即门店在不开门营业时仍然有外卖、小程序等线上交易，并且这一数据仍在不断提升中。
其次，在Babycare的线下门店，消费者可能会经常收到别样的“惊喜”。比如，今年六一儿童节，Babycare依托杭州、扬州、长沙三地门店举行了快闪主题活动，而部分消费者在门店消费时还有机会领到定制的“童言童语”小票。未来，类似的活动也将在北京门店上演。
Babycare六一线下快闪活动
“在我们看来，线下既是品牌增长的重要驱动，也是一个做用户服务特别好的地方。”Babycare方表示，线下这个场域，不仅是做销售的承接，更重要的是做人与人的连接。